A INFLUÊNCIA DA EMBALAGEM SOB A ÓTICA DO LIVRO: MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA

Resumo

O presente artigo tem por objetivo analisar a influência da embalagem no processo de decisão de compra, apoiando-se principalmente sob a ótica do livro: Merchandising no Ponto de Venda. A natureza do trabalho é de abordagem qualitativa, do tipo exploratória e descritiva. A pesquisa teórica tem como subsídio para seu desenvolvimento os conceitos trabalhados pela autora Regina Blessa. Observa-se que, a embalagem não é vista somente como parte protetora do produto, mas um dos fatores determinantes no processo de decisão de compra. Assim, torna-se imprescindível que os gestores enfatizem não somente o processo fabril da embalagem, mas que analisem criteriosamente elementos como tamanho, matéria-prima, qualidade, praticidade, cor e design, de forma que estes itens sejam fatores determinantes no momento em que o consumidor escolhe entre um ou outro produto.